1 号出海 · 第 147 篇

迪士尼启动( dòng)流媒体大整合：独立 Hulu 应用( yòng)将谢幕，全面融入 Disney+ 平台。整( zhěng)合的 Disney+ 应用将于 2026 年推出，提( tí)供涵盖影视、体育、新闻的( de)全方位内容与更优个性( xìng)化体验，旨在提升用户粘( zhān)性、降低成本并释放广告( gào)潜力。此外，Hulu 还将取代 Disney+ 国际( jì)版的「Star」品牌。巨头打造「超级( jí)娱乐航母」的趋势愈发明( míng)显，流媒体是否终将走向( xiàng)聚合与生态闭环？

迪士尼( ní)宣布将 Hulu「全面整合」进其旗( qí)舰流媒体平台 Disney+，并于 2026 年推( tuī)出一个统一的 Disney+ 应用。首席( xí)执行官鲍勃 · 艾格称，此举( jǔ)旨在「强化流媒体服务」，通( tōng)过整合迪士尼旗下娱乐( lè)、新闻及体育资源，打造一( yī)个「真正差异化」的单一应( yīng)用，提供「改进的消费者体( tǐ)验」、更强的个性化服务，目( mù)标是降低用户流失率。

艾( ài)格指出，将两个服务置于( yú)「一个技术平台」将带来「成( chéng)本协同效应」。同时，结合现( xiàn)有的 Disney+ 和 Hulu 广告业务，有望创( chuàng)造新的广告销售捆绑机( jī)会。公司预期这将提升娱( yú)乐流媒体业务的盈利能( néng)力和利润率。此外，Hulu 品牌自( zì) 2025 年秋季起，将取代国际版( bǎn) Disney+ 应用中的「Star」品牌标识，成为( wèi)迪士尼全球综合娱乐内( nèi)容的新门户。

目前的 Hulu 应用( yòng)主界面截图

当迪士尼亲( qīn)手推倒自家平台间的围( wéi)墙——将 Hulu 完全融入 Disney+，一场流媒( méi)体行业的「空间革命」正在( zài)悄然发生。中国同行们面( miàn)临同样的生存考题：如何( hé)在用户增长放缓的时代( dài)，把有限的注意力转化为( wèi)可持续的粘性？破局之道( dào)就藏在迪士尼的动作细( xì)节里。

内容过剩的时代，用( yòng)户并非缺剧可看，而缺的( de)是「沉浸感」。迪士尼把 Hulu 的《使( shǐ)女的故事》和 Disney+ 的《冰雪奇缘( yuán)》塞进同一界面，无形中构( gòu)建了一条「娱乐传送带」：父( fù)母陪孩子看完动画，系统( tǒng)便自动推荐契合其口味( wèi)的剧集，让用户停留时长( zhǎng)从碎片走向完整。反观国( guó)内，不同平台之间的内容( róng)壁垒高筑，满足多元需要( yào)就必须不停跳转，割裂的( de)体验感正在无声着消耗( hào)用户耐心。

迪士尼合并平( píng)台削减 30% 成本的案例，戳破( pò)了国内「多 App 并行战略」的泡( pào)沫。而腾讯视频与迪士尼( ní)合作的「迪家影视俱乐部( bù)」提供了另一种可能：在单( dān)一应用内用独立分区承( chéng)载漫威宇宙等 IP，既保留品( pǐn)牌调性，又共享底层数据( jù)——省下的每一分运营成本( běn)，都可以投入下一季爆款( kuǎn)剧的制作。

迪士尼的野心( xīn)不是做更大的内容超市( shì)，而是成为用户时间的「隐( yǐn)形管家」。当漫威新剧与 Hulu 纪( jì)录片根据你的喜好自动( dòng)排序，当平台比你自己更( gèng)懂你，所谓「粘性」便成了顺( shùn)理成章。中国流媒体要突( tū)围，或许该少些「独家大剧( jù)」的执念，多些「让用户扎根( gēn)」的耐心——毕竟，真正的超级( jí)平台，从不需要用户记住( zhù)它的名字。

腾讯视频与迪( dí)士尼合作的「迪家影视俱( jù)乐部」宣传页面

译者｜小塞( sāi)

编辑｜分味

文章来源｜Variety

原文( wén)作者｜Todd Spangler

原文发布日｜2025.08.06/ 周三

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